Je hebt als marketeer natuurlijk niet altijd alles helemaal 100% onder controle waar & wanneer je advertenties verschijnen. Dat ondervond bijv. Shell al eens eerder toen hun Nu.nl homepage takeover een beetje de mist inging.

Vandeweek stuurde Marketingland-lezer Chris me een screenshot van een wel enigzins vergelijkbare (ongeplande en onbewuste) blunder.

In een serieus nieuwsbericht over de tragische zelfmoord van Belgische wielrenner De Fauw werd enige tijd lang onderstaande advertentie geinjecteerd:

Toch best wel beetje lullige timing van deze advertentie…

Ik heb deze advertentie trouwens niet zelf gezien en weet dus ook niet welke adverteerder er achter zat. Heeft iemand een idee?

Bestseller auteur Daniel Pink schrijft over veranderingen in de werkomgeving. Niet dat ik zijn boeken heb gelezen overigens Maar hij heeft daarnaast afgelopen jaar ook een voor mij zeer inspirerende (en misschien ook wel ontnuchterende) presentatie gegeven op de TED conferentie:

(directe link naar deze TED-presentatie voor RSS-lezers)

Werkelijk bizarre conclusies! Zeker als je bedenkt dat een groot deel van de managers van bedrijven, bestuurders van (non-)profit organisaties, maar ook verkopers, marketeers en inkopers vaak bonusregelingen hebben. Zou dit dus ook voor deze beroepen echt averechts werken?

PS Als je eens een uurtje over hebt is het een absolute aanrader om ook wat andere TED-presentaties te kijken. Er zitten echte juweeltjes tussen!

De onderstaande Thaise tv-reclame van Pantene is werkelijk een absolute schoonheid! Procter & Gamble geeft hiermee een sterke emotionele verdieping aan haar Pantene tagline “Believe you can shine”. In een indrukwekkende reclame van maar liefst 4 minuten(!) zien we de uitzonderlijke uitdagingen die een doof meisje moet overwinnen om te leren viool te spelen:

(directe link naar deze Pantene reclame voor RSS-lezers)

Misschien dat de reclame wel wat zoet aandoet en de link naar shampoo is ook niet al te sterk, maar ik vind het toch echt één van de allermooiste tv-reclames die ik de laatste tijd gezien heb. Super mooie muziekkeuze ook met J. Pachebel’s Canon uit 1680 en natuurlijk ook een ijzersterke tekst “Why you have to be like others?”.

Eigenlijk toch best lullig…

1. Je bent online marketeer bij de grootste multinational van Nederland: Shell.
2. Je hebt enkele tienduizenden euros budget beschikbaar voor één enkele online campagne met een miljoenenbereik waar al je collega’s en vakgenoten je vol respect over gaan aanspreken.
3. Je gaat àl je kennis op het gebied van branding op een ongehoord krachtige manier bundelen om het vriendelijke, sociale en milieubewuste karakter van je bedrijf nog beter te belichten.
4. Je copywriters produceren overtuigende content voor een geweldige minisite in de vorm van een branded NUbijlage
5. Je creatieve team bedenkt samen met het technisch team van Nu.nl één van de best geïntegreerde advertorials die ik ooit heb gezien:

Screenshot Shell nu.nl homepage takeover (klik op foto voor weergave van de gehele Nu.nl pagina)

Maar wat staat daar nu als laatste link in het redactionele blok net boven je advertorial?

Zoals ik al zei: Eigenlijk toch best lullig…

Het is eigenlijk bizar: Wij (klanten) zijn al tijden geleden een revolutie gestart en bijna al onze favoriete merken, leveranciers, ontwikkelaars & producenten staan er aan de zijlijn eigenlijk maar een beetje argeloos naar te kijken: De voortrazende ontwikkelingen in de digitale wereld en in het bijzonder de sociale media hebben de samenleving en ook het commerciele speelveld volledig veranderd. Ondertussen zijn er maar enkele merken die er in slagen daar ècht goed op in te spelen.

Over dit onderwerp heeft Alain Thys (bekend marketeer en blogger op Futurelab) laatst een inspirerende presentatie gegeven op het F-Word congres in Helsinki. Met als onderwerp hoe marketing kan en moet veranderen:

Bekijk deze presentatie op Slideshare

Alain Thys heeft naar mijn mening een aantal scherpe observaties gedaan die misschien niet allen even uniek en wereldschokkend zijn, maar vooral als geheel met zijn conclusies en advies een zeer sterke boodschap verkondigen die hopelijk beter opgepikt gaat worden door marketeers. Vandaar dat ik deze presentatie hier ook zeker wat extra aandacht wil geven.

Eén van zijn vorige bekende presentaties I am the Media heb ik overigens al eens opgenomen in een eerder artikel over het beste presentatiemateriaal ter wereld:

Ruim een jaar geleden, tijdens de kerstdagen van 2007, schreef ik twee artikelen met een overzicht van alle “Even Apeldoorn bellen” tv-reclames van Centraal Beheer van de laatste 20 jaar (zie deel 1 en deel 2). De twee artikelen bevatten 34 reclames, maar hierin blijken achteraf gezien maar liefst 15 historische Centraal Beheer commercials te ontbreken… (ouch, daar gaat mijn reputatie!)

Voor adult entertainment bedrijf Beate Uhse is porno serieuze big business. Bij de promotie van hun nieuwe erotische kanaal brengen ze op een speelse de voordelen van parental control onder de aandacht. Tja, en hoe doe je dat als je geen porno op reguliere tv-kanalen kunt laten zien? Simpel: je laat gewoon de verbeelding van de volwassen kijkers z’n werk doen…

(directe link naar deze reclame voor RSS-lezers)

Deze porno-loze porno-reclame van Beate Uhse won al verschillende prijzen. O.a. een Gold award tijdens de 2008 New York Festivals Advertising Awards en het was winnaar van een 2008 Cresta Award.

Kids zijn tegenwoordig wel erg wijs op zeer jonge leeftijd, waardoor je dit naar mijn idee moeilijk om bijv. 7 uur kunt uitzenden. Wat vinden jullie van deze toch wel erg suggestieve reclame? Bijvoorbeeld gewoon uitzenden na het 8 uur journaal? Of pas na 10′en?