Skip to main content
KLM organiseert ontmoetingen tussen bewoners en reizigers

KLM organiseert ontmoetingen tussen bewoners en reizigers met lange wachttijden

Luchtvaartpromoties worden tegenwoordig wel érg vriendelijk.

Eerst nodigde JetBlue passagiers uit om tijdens een vlucht van kust naar kust “over het gangpad te reiken” en samen te werken voor retourtickets. Nu introduceert de KLM “Layover With a Local”, voor reizigers uit de VS, Canada en Italië die stops maken in Amsterdam.

Het klinkt enigszins ondeugend. Maar dat is het niet. Althans, dat is niet de bedoeling.

Reizigers met KLM die zes uur of meer moeten wachten op Schiphol mogen meedoen, net zoals mensen die in de Nederlandse hoofdstad wonen.

Mensen boven de 18 kunnen zich registreren met de app “Layover With a Local“, beschikbaar sinds 1 maart, om ontmoetingen in Amsterdam te plannen – tussen een reiziger en een lokale bewoner – tussen 22 maart en 31 mei. De gebruikers maken een profiel aan, en de app koppelt de gebruiker op basis van verschillende criteria. Als de reiziger de eerste suggestie afwijst, gaat het systeem op zoek naar een andere combinatie.

De campagne is bedoeld om de “relatie van KLM met haar waardevolle langeafstands-passagiers te versterken,” zo zegt Michael van den Brande, strategist van het Nederlandse Achtung dat de promotie heeft ontwikkeld.

“De plaatselijke verwervingscampagne richt zich op groepen die intrinsiek gemotiveerd zijn om een reiziger te ontmoeten,” zegt hij. “We spreken bijvoorbeeld taalstudenten aan, zodat zij hun Italiaans kunnen oefenen met een Italiaanse spreker. En we kijken naar expats, waarvan we verwachten dat ze hun nieuwe thuis willen laten zien aan iemand uit hun vaderland. De app maakt deze onderlinge communicatie mogelijk, door mensen met vergelijkbare talen en interesses te koppelen.”

Participanten uit het vliegtuig moeten ongeveer 15 minuten met de trein reizen van de luchthaven naar Amsterdam Centraal voor de ontmoeting. KLM betaalt de kosten van die rit, en voor de eerste drankjes (als de reiziger en bewoner besluiten een van de trendy bars te bezoeken).

Een woordvoerder van de luchtvaartmaatschappij, Joost Ruempol, weet te vertellen dat de KLM zichzelf ziet als een “sociaal bedrijf,” en gelooft dat het programma “een verschil kan maken” in positieve zin, voor zowel het merk als degenen die mee doen.

“Layover With a Local” is, volgens Ruempol, een natuurlijke ontwikkeling van eerdere initiatieven van KLM, zoals “Meet and Seat,” waarbij reizigers werden uitgenodigd om persoonlijke informatie te delen via sociale media – om zo meer te weten te komen over hun medepassagiers voor aankomende vluchten.
Toch brengt de promotie vreemden samen in een omgeving zonder toezicht, wat in principe zou kunnen zorgen voor bepaalde risico’s. En er hoeft niet veel mis te gaan voordat het merk daaronder lijdt. Wat als een ontmoeting gewoon misgaat, omdat een van de mensen teveel drinkt of aggressief wordt? In het tijdperk van de sociale media zou dat snel kunnen uitlopen op een #MerkFaalVanEpsicheProporties.
Ruempol zegt dat de KLM het programma de komende twee maanden zal testen “om te zien hoe mensen reageren,” en gelooft dat het een “erg positieve campagne” zal opleveren.

Online Advertenties

Online advertenties: Voorspellingen voor 2016

Nu 2015 bijna voorbij is, wordt het tijd om na te denken over wat de markt van online advertenties volgend jaar te bieden heeft. Marketeers met zowel grote als kleine budgetten zijn vaak onzeker over welke investeringen het meeste op zullen leveren.

Om je te helpen informeren over de opties die beschikbaar zijn, zullen we een serie voorspellingsartikelen schrijven over de verschillende gebieden van online advertenties. We beginnen de serie met een artikel boordevol voorspellingen voor volgend jaar over betaalde online advertenties. Hieronder zullen we de belangrijkste onderwerpen bespreken die steeds populairder worden en die dat volgend jaar ook zullen blijven.

 

Social media advertenties

Er wordt voor 2016 verwacht dat men $29,9 miljard dollar spendeert aan social media advertenties, wat een verhoging van 69% ten opzichte van 2014. De cijfers voor 2015 zijn nog niet bekend, maar de verwachting was dat social media handel een omzet van $30 miljard zou halen in 2015, wat een verhoging van 50% ten opzichte van 2014.

Social media advertenties hebben veel voordelen voor zowel B2B als B2C adverteerders. We kunnen in 2016 allemaal verwachten dat er meer kansen op het gebied van advertentieformaten op alle platformen naar voren zullen komen. Van Spapchat zijn ‘twee cent video-advertenties’, Pinterest zijn ‘op beweging gebaseerde advertenties’, Twitter zijn ‘gepromoveerde momenten’ tot Facebook zijn ‘dynamische productadvertenties’. Elk platform doet er alles aan om zoveel mogelijk geld te verdienen en de race is nog maar net begonnen.

Beste Online Advertenties

Online Advertenties social media

Dit betekent meer kansen, wat vaak tot verwarring kan leiden. Een van de grootste uitdagingen voor marketeers, is proberen uit te vinden welke social media advertentie het beste past bij hun business. Het budget zal nog steeds een erg belangrijke factor zijn om te bepalen welke social media platformen het meest logisch zijn. Social media websites zoals Snapchat zijn erg populair voor online advertenties, maar de toegangsprijs is enorm hoog. We verwachten dat wanneer de competitie voor advertentie euro’s heviger wordt, de kostbarrières van sommige platformen zullen dalen en meer toegankelijk worden.

Alhoewel social media als een verkoopkanaal steeds groter wordt, zien we ook een vergelijkbare groei op het gebied van het genereren en koesteren van leads. Sommige bedrijven hebben de laatste paar jaar versterkende advertentieprogramma’s op verschillende kanalen laten draaien en resultaten worden steeds beter. Als je nieuws hebt, dan zijn online advertenties op social media je beste keuze.

 

Video-advertenties

Men verwacht dat 74% van het internetverkeer in 2017 video zal zijn. Bedrijven zouden in 2016 moeten beginnen met het maken van meer online advertenties in video’s. Hierbij maakt het niet of ze video’s willen promoten via standaard advertenties op Instagram of Vine of in-stream/in-display video-advertenties op YouTube. Verschillende marketingbedrijven zien al dat hun klanten meer beginnen te spenderen aan video-advertenties in plaats van standaard advertenties en dit is een trend die alleen maar zal blijven groeien.

Video’s zijn soms echter best lastig voor marketeers. Niet alle video’s zijn hetzelfde en het creëren van een video kan een aantal unieke uitdagingen creëren (vooral voor B2B bedrijven). Video is een relatief jong kanaal en het publiek ook. Verscheidene marketingbedrijven laten weten dat hun klanten video’s maken waar ze van denken dat ze uitstekend zijn voor YouTube, maar dat ze uiteindelijk teleurgesteld zijn wat het oplevert. Voor B2B adverteerders wordt het tijd om de big data te gebruiken.

Online Advertenties creëren

 

Micro advertenties

Op account of persona gebaseerde marketing maakt het makkelijker om de doelgroep te bereiken. Alle primaire platformen hebben hun doelgroep opties dit jaar uitgebreid, wat fantastisch is. Verscheidene marketingbureaus zien echter dat hun klanten steeds meer Demand-Side Platform (DSP) en automatisering omarmen. Van Native DSP’s, zoals Taboola tot oude standby’s, zoals Rocket Fuel en de opkomende Account-Based Marketing (ABM) platformen, zoals Terminus en Marketo worden steeds populairder. Micro marketing heeft echter micro content nodig om succesvol te zijn.

Vooral voor B2B’s zullen we zien dat steeds meer advertentie euro’s geïnvesteerd worden in big data en DSP’s die content naar specifieke persona sturen. Zonder een goede marketingstrategie voor content en content uitvoering, worden deze euro’s echter verspild.

Verwacht in 2016 meer te spenderen aan specifiekere doelgroepen en automatisering, maar zorg er altijd voor dat je de content hebt, zodat het het waard is en je geen euro’s verkwist.

 

Keywords en integratie

Zo af en toe horen we wel eens iemand zeggen dat keywords ‘dood’ zijn. AdWords heeft echter zijn dynamische zoekmogelijkheden uitgebreid en als het belangrijk is voor hun, dan zullen er zeker meer volgen.

Dynamisch zoeken wordt steeds minder giswerk en meer voorspelbaar met betere indexeringen en nieuwe subcategorieën. Dynamisch zoeken vereist een technisch goed gestructureerde website en zeer kwalitatieve content.

Alle marketeers zouden integratie in de gaten moeten houden, maar het lijkt er op dat Google ons begint te forceren. Aangezien Google 65% van de zoekaandelen in bezit heeft, wordt het tijd om ervoor te zorgen dat je een geïntegreerde digitale marketing strategie loslaat.

Online Advertenties social media

 

Wat zijn jou verwachtingen voor betaalde online advertenties voor 2016?

Wij verwachten dat social media en video-advertenties, doelgroep bepaling en een geïntegreerde strategie, essentiële onderdelen zullen zijn van een succesvolle betaalde advertentie strategie in 2016. Wat zijn jou verwachtingen van online advertenties voor volgend jaar en waar ben je het meest enthousiast over om volgend jaar te ontdekken?

social media plugins voor wordpress

Nieuwe 4.0 versie van de Social News WordPress-plugin

Het is al een kleine drie jaar geleden dat ik de eerste versie schreef van mijn Social News Nederland & België WordPress plugin.

Deze plugin wordt inmiddels al op naar schatting ruim 1.000 verschillende websites gebruikt. De plugin plaatst onderaan ieder artikel een herkenbare serie iconen waarmee lezers o.a. kunnen stemmen op artikelen op sites als Nujij.nl en Ekudos.nl

De laatste update is inmiddels alweer bijna 1,5 jaar geleden en het is dus wel de hoogste tijd voor een grootschalige update. Vandaar dat ik vandaag een belangrijke nieuwe versie lanceer.

Hoogtepunten van deze nieuwe 4.0 versie

  • Aangepast: Het samenvoegen van de Nederlandse en Belgische versie tot één enkele nieuw plugin (tot 4.0 was er namelijk een aparte Nederlandse en Belgische versie).
  • Toegevoegd: Een volledig nieuw configuratiescherm voor alle pluginsettings. Deze veelgevraagde nieuwe mogelijkeid is de danken aan Jacob Ras die dit admin panel ontwikkelde. Je kunt in dit nieuwe configuratiescherm allereerst het beste de landversie bepalen. Je kunt daarbij kiezen voor Nederlandse of Belgische voorgedefinieerde settings. Kies je een andere landversie dan moet je wel even de Admin pagina herladen om de wijzigingen te zien.
  • Toegevoegd: Hyves Tip. Er zijn van veel gebruikersverzoeken gekomen om Hyves toe te voegen. Je kunt je artikelen voortaan met een enkele klik delen met je Hyves vrienden.
  • Toegevoegd: LinkedIn. Deel je artikelen voortaan met je zakelijk netwerk op LinkedIn.
  • Toegevoegd: MySpace. Je kunt je artikelen nu ook met je MySpace vrienden delen.
  • Toegevoegd: Netvibes. Voeg een pagina toe aan je Netvibes.
  • Toegevoegd: Printfriendly. Hiermee kun je artikelen in een printvriendelijk formaat genereren of zelfs als PDF opslaan.
  • Aangepast: Twitter. Je kunt artikelen voortaan direct doorsturen naar al je twitter-followers (dus niet meer via het trage en onstabiele javascript van Twit This, maar nu gewoon direct via de inmiddels beschikbare Twitter submit-url)
  • Verwijderd: Geenredactie, Fleck en Watvindenwijover.nl. Aangezien deze sites niet meer actief zijn.
  • Toegevoegd: In het nieuwe Admin panel is nu ook de mogelijkheid tot Paypal donatie toegevoegd voor de mensen die het vele werk aan deze plugin op prijs stellen

Natuurlijk zijn er ook diverse andere kleinere dingen aangepast en opgepoetst. Verder is alles uitgebreid getetst op WordPress versie 2.3 t/m 2.9.2 en vele uitgebreide testen uitgevoerd.

Dit alles boven op de sites die al ondersteund werden:

  • NuJIJ
  • eKudos
  • MSN Reporter NL
  • Grubb
  • Tipt
  • Bligg.nl
  • Tagmos.nl
  • MSN Reporter België
  • Bligg.be;
  • Netjes.be
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Symbaloo
  • Del.icio.us
  • FURL
  • Technorati
  • Google Bookmarks
  • Facebook

Het nieuwe configuratiescherm

Alle plugin settings kun je voortaan dus op eenvoudige wijze aanpassen via een configuratiescherm in je WordPress Admin:

 

Download en installeer de nieuwe 4.0 versie…

De installatie van deze nieuwe versie is super eenvoudig: Download het bestand social_news_nl.zip en pak deze uit. Daarna alle bestanden uit de social_news_nl map uploaden naar de /wp-content/plugins/social_news_nl/ map van je site. Heb je nog een oude Belgische versie (3.2 of eerder) van de plugin op je website staan, dan moet je deze wel eerst verwijderen. Een oude Nederlandse versie kun je eventueel gewoon overschrijven. Vervolgens gewoon de plugin activeren en kun je de settings aanpassen in het nieuwe configuratiescherm. Zie voor gedetailleerde instructies het Readme-bestand in de zipfile.

 

Speciale dank gaat nogmaals uit naar Jacob Ras die een belangrijke bijdrage aan de 4.0 versie heeft geleverd. Hij heeft nl. het hele nieuwe WP Admin Panel voor de pluginsettings geschreven

Veel plezier en succes er weer allemaal mee!