Skip to main content
AdBabies advertentietop België doneert DNA voor creatieve toekomst

Advertentietop België Doneert Sperma en Eicellen voor Creatieve Toekomst

Mensen zijn bereid om alles te doen om hun nalatenschap te beschermen. En België zet op dat gebied een nieuwe stap.

Het land is enorm trots op haar creatieve reputatie. in vier jaar heeft het 78 Cannes Lions gewonnen, een enorm aantal voor een land met een bevolking van slechts 11,2 miljoen. Maar jonge mensen verliezen de interesse in reclamecarrières, met een aankomende crisis tot gevolg.

“Het aantal studenten in creatieve vakgebieden is aan het afnemen,” zegt Greet Wachters, manager van Creative Belgium. “Degenen die kiezen voor creatieve studies gaan niet meer altijd op zoek naar werk in reclamebureaus.”

Over 10 of 20 jaar zijn er misschien niet meer voldoende creatievelingen om de draad op te pakken, voegt partner Isabel van den Broeck toe.

Om dit probleem op te lossen werkt Creative Belgium samen met het Centrum voor Reproductieve Geneeskunde in Brussel en reclamebureau Air voor een slimme, griezelige, en lichtelijk eugenetisch: “Reclamebaby’s”, een oproep om sperma – en eicellen! – te doneren om de creatieve toekomst van België veilig te stellen.

Een paar hoogstaande creatievelingen werden als eerste gevraagd om hun legioenen te doneren, waaronder creatief leider van Happiness Brussels, Geoffrey Hantson, winnar van 33 Lions; creatief directeur van Air, Dieter de Ridder, 10 Lions; en Naïm Baddich, Iwein Vandevyver, Dieter Vanhoof en Kwint de Meyer, winnaars van zes Lions per stuk. Ze verschijnen in papieren advertenties, met de tekst “Werk jij in de creatieve sector? Word dan ook donor.”

In de reclamevideo reageert iedereen met humor en verlegenheid, maar wordt ondertussen een Ridders-van-de-ronde-tafel-achtige sfeer van landsplicht opgeroepen.

Zoals Hantson zei bij het overhandigen van zijn materiaal over de tafel, “Een kleine druppel voor mij, een grote druppel voor Belgische creativiteit.”

 

De hele zaak mag dan een grap lijken, maar dat is het niet.

Het is een vrij ernstig probleem: In West-Europa wordt België niet gezien als een enorm serieuze markt. Grote bedrijven delen hun Belgische budgeten vaak met Frankrijk en Nederland, met als gevolg dat België vaak weinig tot geen budget heeft, en zich meer moet bewijzen op creatief gebied. Besef daarbij ook dat er drie, soms vier talen worden gesproken, maar geen van de bevolkingsgroepen is groot genoeg om goed te worden aangesproken door de grote merken. Als België wist te overleven als een unieke advertentiecultuur was dat te danken aan het harde werk dat ze hebben geleverd om uit te blinken.

Het is raar om te zien hoe het sperma van een industrie-icoon van hand tot hand wordt overgedragen. Maar om de twijfelaars tegen te spreken – de wetenschap staat er wel degelijk enigszins achter.

“Volgens een recent onderzoek naar creatief gedrag onder kinderen is creativiteit inderdaad gedeeltelijk erfelijk,” zegt professor en doctor Maryse Bonduelle van het Centrum voor Medische Genetica. (Onderzoek toont ook aan dat ervaringen en neigingen mee kunnen liften met de genenpool – dus als papa creatief was voelt junior zich misschien ook wel aangetrokken tot het vakgebied.)

Uiteindelijk kun je geen toekomstige generatie Lions-winnaars garanderen, maar je kunt de kansen wel vergroten. “Hoe creatiever de ouders, hoe groter de kans op creatieve kinderen,” zegt Van den Broeck, altijd pragmatisch. Wachters voegt daaraan toe: “Dat is een van onze ambities – om een constante stroom van creatief talent te garanderen.”

Creatief sperma is nu beschikbaar bij het Jette-ziekenhuis voor gelukkige Belgische dames die op zoek zijn naar een goed betaalde commerciële artiest als kind. Zowel vrouwen als mannen zijn uitgenodigd om donor te worden, of alleen maar lid, van Creative Belgium. Ieder klein beetje helpt.

En heb je toevallig recentelijk een Lion gewonnen, let dan tijdens feestjes goed op verdachte karakters die er met je DNA vandoor willen.

Hongerige mensen worden nog gekker in ads voor Snickers Crisper

Hongerige mensen worden nog gekker in ads voor Snickers Crisper

“Honger blijft nieuwe problemen ontdekken,” zo luidt het eerste deel van de slogan voor Snickers Crisper, een nieuwe uitbreiding van de productlijn van Mars. Waarschijnlijk kun je echter eerder zeggen dat BBDO nieuwe problemen blijft ontdekken om op honger te schuiven, en die vervolgens op te lossen met een product van Snickers.

Met deze nieuwe campagne voor Crisper hoopt het advertentiebedrijf voort te bouwen op de tot dusver succesvolle formule, en verder te werken aan het fantastische jaar dat het met het Snickers-merk zelf had in 2015.

De “Je Bent Jezelf Niet Als Je Honger Hebt”-advertenties van het bekende merk maakten meesterlijk en komisch gebruik van identiteitsproblemen – die vaak fantastisch samengaan met visuele grappen. Het nieuwe werk, daarentegen, richt zich eerder op woorden dan op beelden.

De hyperbolische hongerscenario’s in de twee nieuwe advertenties gaan nu over een klaslokaal en een sollicitatiegesprek. De uitgehongerde lui gedragen zich natuurlijk totaal idioot. Om dit te beschrijven geven de reclamespotjes de schuld aan gecombineerde hongersymptomen – ze zijn “Confoolis” en “Dimpatient,” (verward en dom, en traag en ongeduldig) respectievelijk. Op deze manier hebben de advertenties het meest te maken met de recente productverpakkingen waarop het woord Snickers wordt vervangen door hongersymptomen.

De resultaten zijn prima, maar niet even succesvol als de altijd vermakelijke “Je Bent Jezelf Niet”-producten. De twee televisiespots zijn een deel van een campagne die binnenhaalde tijdens de Golden Globe Awards.

Snickers draait helemaal rond het voldoen van je honger, en we zijn blij dat we dat op een nieuwe en heerlijke manier kunnen doen met Snickers Crisper,

zei Allison Miazga-Bedrick, directeur van het merk, in een persbericht. “Crisper geeft een nieuwe manier om te snacken met een combinatie van texturen [waaronder knapperige rijst], dus het is logisch om ook combinaties van hilarische hongersymptomen op te nemen in onze ondersteunende campagne.”

Allemaal prima, natuurlijk, maar het woordenspel voelt enigszins oudbakken aan. Ondertussen moeten we maar afwachten wat er staat te gebeuren voor Snickers zelf. Met de energie die BBDO vorig jaar wist te brengen zouden we niet versteld staan van nog een succesjaar.