Shockvertising: De meest controversiële reclame ter wereld!

Op deze blog regelmatig en uitgebreid aandacht voor alle soorten reclame. De allerleukste, grappigste of gewoonweg allergaafste reclames ooit gemaakt. Van bekende merken als Centraal Beheer (in twee delen zelfs) of IKEA. Winnaars van een Gouden Loekie of reclamecampagnes met de grootste sociale impact.

Soms met dubbelzinnige doordenkers of zelfs vol subtiele sex en erotiek (en andere sportieve thema’s ). Vooral vaak gewoon beschaafde reclames, over kneuterig gezellige onderwepen en met soms de meest onschuldige animaties.

Vandaag echter iets totaal anders: Een bonte verzameling van de 10 meest controversiële reclames. De eerste op zich nog wel grappig, maar gaandeweg steeds grover, harder en schokkender. Kortom, echte shockvertising! Met als enig en direct doel de aandacht te trekken door persoonlijke èn maatschappelijke normen en waarden aan te tasten.

Waarschuwing: Een aantal van de onderstaande video’s kunnen je gemoedstoestand negatief beïnvloeden en zijn zeker niet geschikt voor al te jeugdige lezers/kijkers.

Welke omstreden reclame liet het meeste stof opwaaien?

#10 Umbro - Be Footbal

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Je zou eigenlijk verwachten dat de bovenstaande video geen echte officiële reclame van Umbro is, maar een zgn. spoof cq. parodie door een ander. Maar niets is minder waar. Deze reclame werd namelijk gewoon in opdracht van Umbro gemaakt door reclamebureau DDB.

Een voorbeeld van een (schijnbaar) niet-officiële reclame die in 2005 ook de nodige stof deed opwaaien was Volkswagen Polo - Bomb. Hoewel er ook geruchten gaan dat het hierbij een virale marketingcampagne van de automaker zelf betrof, claimde die van niets te wezen en spande een rechtzaak aan tegen de makers Lee and Dan.

Toen Unilever als de opvolger van extreme makeover reclame Dove Evolution (winnaar Grand Prix Cannes ‘07), de reclame Dove Onslaught lanceerde riep deze vrijwel meteen een reactie op vanwege de wat schijnheilige en dubbele moraal van deze multinational. Campaign For A Commercial-Free Childhood bewerkte de originele Unilever reclame tot Dove Onslaught Backlash.

#9 Delta Lloyd - Parade

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Hoewel op het eerst gezicht vooral grappig en vrij onschuldig, zorgde deze reclame van verzekeraar Delta Lloyd toch voor een klein politiek relletje tussen Nederland en Noord-Korea.

Niet alleen politiek liggen bepaalde zaken erg gevoelig. Ook op het gebied van bijvoorbeeld religie en sport kunnen controversiële reclames gemakkelijk botsen met sterke persoonlijke overtuigingen.

#8 Transport Accident Commision - Reconstruction

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Sinds de eerste keer dat ik deze reclame een jaar geleden zag is deze blijven hangen. De Australische Transport Accident Commision maakt een visueel sterke en indrukwekkende reclame op basis van het concept van een ongelukreconstructie. De TAC Reconstruction reclamevideo werd na de eerste online publicatie op YouTube en een aantal andere kanalen weer verwijderd vanwege de sterke grafische beelden. Gelukkig heb ik de originele video ergens kunnen vinden en nu weer kunnen uploaden naar YouTube.

Ook de Danish Road Safety Counsil gebruikte trouwens eens een vergelijkbare aanpak met de anatomie van een ongeluk. De Engelse Think! reclamecampagne reconstureerde een ongeluk al eens in een minder gebruikelijke setting.

#7 MTV - Shot

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Een sterke en ruwe boodschap met verrassende en confronterende beelden rond het thema AIDS.

#6 Road Safety Authority - Mess

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

25% van de dodelijke auto-ongelukken in Ierland worden veroorzaakt door te hard rijden. De reden voor de Ierse Road Safety Authority en het Department of the Environment om de handen ineen te slaan en een harde tv-campagne met gruwelijke beelden te lanceren. Een jaar eerder had de Road Safety Authority ook al de indringende No Seat Belt, No Excuse reclame op de buis gebracht.

M&C Saatchi maakte in 2007 voor Transport for London de prijswinnende reclame The day you went to work (won o.a. een Cannes Lion 2007, CLIO Award 2007). Hoewel ook hierin een ongeluk plaatsvindt, is deze een heel stuk beschaafder en veel minder hard dan die van de Road Safety Authority.

#5 Quit Victoria - Cigarette pack

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Op de vijfde positie in deze Top 10 met controversiële tv-reclames opnieuw een Australische non-profit organisatie. Deze keer Quit Victoria met een reclame waarin mondkanker in beeld gebracht wordt. Een stukje van deze reclame werd later nog een keer gebruikt in het ook sterke Everybody knows smoking kills

#4 Transport Accident Commision - Never

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Het Australische TAC kwamen we al eerder tegen op #8 van deze top 10. Maar deze Never reclame is indringender en controversiële vanwege allereerst het schokeffect met vervolgens de sterke beelden en de afsluiting met emotionele voiceover. Toch ook weer een wat andere toon als een aantal andere reclames van het TAC: Transport Accident Commision (TAC) - 10kph less en No one thinks big of you

#3 Workplace Safety and Insurance Board - Prevent it

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

De Canadese Workplace Safety and Insurance Board wil met deze ‘Prevent it’ campagne het aantal bedrijfsongevallen sterk terugdringen. Ook de andere reclames uit dezelfde campagne hadden een behoorlijk schrikeffect vanwege de erg verrassende wendingen.

#2 RSPCA - Domestic Violence Campaign

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Wederom een Australische organisatie met een emotioneel erg beladen reclame: De Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals Australia (RSPCA) zette het geluid van jankende honden onder de erg agressieve beelden van een man die zijn vrouw mishandeld. Ook al worden er geen niet-verhullende close-ups gebruikt laten de beelden niets aan de verbeelding over.

Even suggestief in beelden en net zo misselijkmakend is de reclame met Emma Thompson tegen vrouwenhandel. Net als Tentacle van het Duitse Dunkelziffer; een organisatie voor sexueel misbruikte kinderen. Een totaal andere aanpak van dit onderwerp zie je trouwens in een reclame van Violence Against Women: Chopper.

#1 Transport Accident Commision - Christmas driving

(directe link naar deze controversiële reclame voor RSS-lezers)

Naast de 4e en 8e plek is dus ook de nummer 1 positie voor de Australische Transport Accident Commision. Stel je voor dat je deze reclame op kerstavond voorgeschoteld krijgt… De kinderstem zorgt voor kippenvel door een ontroerend contrast met de verdrietige en soms ook agressieve emoties die deze reclame oproept. Maar ‘mag’ je zo’n sterke emoties oproepen bij kijkers op de dagen die velen juist zo vrolijk mogelijk willen doorbrengen?

Nog niet genoeg van Marketingland Reclame Top 10’s?

Er komen binnenkort o.a. nog een aantal nieuwe Marketingland Reclame Top 10’s, maar tot dan kun ook nog heel wat tijd vullen met mijn eerdere Reclame Top 10’s. Wil je een bericht wanneer er weer een nieuwe artikel verschijnt? Schrijf je dan in voor mijn e-mail nieuwsbrief:

Of abonneer je op de RSS-feed van Marketingland:

  http://feeds.feedburner.com/marketingland

Wat vind jij van deze Top 10 met meest controversiële reclames? Ik lees graag je reactie hier beneden of als je wilt stemmen op dit artikel kan dat op NUjij, eKudos of MSN Reporter via onderstaande buttons:

Stem of voeg toe aan :

Dit artikel werd aangemaakt op Sunday 28 September 2008 om 15:43 en werd geplaatst in Reclame.U kunt de reacties van dit artikel volgen via de RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.