Welke reclamecampagne had de grootste sociale impact?
Geplaatst door: Henri van den Hoof in ReclameWelke reclamecampagne heeft (of had) de meeste impact op de Nederlandse samenleving? Welke serie reclames (of misschien zelfs één enkele tv-commercial) was verantwoordelijk voor een collectieve bewustzijnsverandering of totaal nieuwe beeldvorming?
Deze sociale impact kan zich overigens ook beperken tot bijv. alleen een nieuwe toevoeging aan de Nederlandse taal. De recente Goeiemoggel tv-reclame van KPN is daar een goed voorbeeld van. En alvast een tipje van de sluiter: Deze staat zeker niet op 1! Welke reclamecampagne had dan naar mijn mening dan wel de meeste sociale impact?
Welke reclamecampagne had dus de meeste sociale impact?
Opmerking vooraf: Helaas kon ik op YouTube geen filmpjes vinden van de reclamecampagnes van o.a.: Overtoom (”Tuut, tuut, dat is snel!”), Victoria Vesta Verzekeringen (”Gelukkig heb ik meer verstand van verzekeringen”) en de absolute klassieker als het op reclameslogans aankomt: “Op de markt is uw gulden een daalder waard”. Deze heb ik om die reden niet in onderstaande Top 10 opgenomen:
#10 Jägermeister - Alleen als ‘ie ijs en ijskoud is
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
Zeg tegen iemand “Jägermeister?” en 9 van de 10 zullen antwoorden met “Alleen als ‘ie ijs en ijskoud is.
#9 Apple - MAC vs PC
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
Niet alleen het enorme succes van de iPod, maar ook de soms geniale marketing van Apple stuwen de verkoopresultaten van de iMac’s en Macbook Pro’s tot steeds grotere hoogten. Van een nichespeler begint Mac-productlijn van Apple steeds meer mainstream te worden. De humoristische en soms vrij directe Mac vs. PC reclamecampagne draagt hier een behoorlijk steentje aan bij.
#8 Bavaria - Zo, nu eerst een Bavaria!
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
Maar de bierbrouwers uit Lieshout hebben hun reclameslogan “Zo, nu eerst een Bavaria!” ook buiten Brabant zeer bekend en ingeburgerd gemaakt. Het gebruik ervan in dezelfde reclame als de andere klassieker “Al het goede komt van Melkunie koeien!” was trouwens vrij uniek.
#7 KPN - Goeiemoggel
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
Deze winnaar van de 2007 Gouden Loekie hoeft geen verdere toelichting neem ik aan…
#6 Centraal Beheer Achmea - Even Apeldoorn bellen
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
In 20 jaar tijd produceerde Centraal Beheer Achmea 33 tv-reclames met het humoristische thema “Even Apeldoorn bellen”. Niet alleen is met deze reclamecampagne de naam van deze verzekeringsmaatschappij inmiddels onlosmakelijk verbonden aan de plaats Apeldoorn, maar ook zorgde het eigenhandig voor een nieuw type tv-commercial: leuke, grappige minifilmpjes die het publiek graag kijkt.
#5 Heineken - Biertje?
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
Een absoluut waardige opvolger van de reclameslogan-klassieker “Heerlijk, helder Heineken”. Nog steeds wordt “Biertje?” te pas en te onpas gebruikt.
#4 OHRA - Paarse krokodil
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
De enige reclame die ik ken die een heuse wet naar zich vernoemt kreeg: De wet Paarse krokodil.
#3 Unox - 4 uur Cup-a-Soup
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
4 uur Cup-a-Soup is een begrip geworden en een absolute marketingtopper voor Unox. Zo staan in vele bedrijfskantines inmiddels Cup-a-Soup automaten en is ook “4 uur Cup-a-Soup” een bekende kreet geworden. Manager Sjors was trouwens een waardige opvolger van manager John.
#2 Ministerie van Verkeer en Waterstaat - BOB jij of BOB ik?
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
BOB is ooit verzonnen door het Belgisch Instituut voor de Verkeersveiligheid en inmiddels ook in Nederland al vele jaren de basis voor een uiterst succesvolle reclamecampagne tegen rijden met alcohol. Niet alleen is het woord BOB volledig ingeburgerd in de Nederlandse taal, maar gelukkig is er ook een behoorlijke bewustzijnsverandering over het autorijden met drank op (helaas echter nog niet bij iedereen).
#1 SIRE - Je bent een rund als je met vuurwerk stunt
(directe link naar deze reclamecampagne voor RSS-lezers)
De SIRE reclamecampagne “Je bent een rund als je met vuurwerk stunt” is voor mij degene met de meeste sociale impact. Zowel de oude (zoals het filmpje hierboven uit 1994) als de meer recente hebben sterk bijgedragen aan het besef dat je voorzichtig om dient te gaan met vuurwerk. Zo veranderde SIRE de naam van de campagne “Je bent een rund als je met vuurwerk stunt” in “Laat je niet verrassen”, omdat, mede dankzij de campagne van SIRE, de meeste vuurwerkslachtoffers niet meer vielen door stunten met vuurwerk. En dàt is nog eens reclamecampagne met een sociale impact!
Daarnaast zeker in deze laatste dagen van het jaar een boodschap die nog wel een keer extra vertoond mag worden…
Nog meer overzichten met de allerbeste tv-reclames?
De hele afgelopen week verscheen er dagelijks hier op Marketingland een uitgebreide serie artikelen over de aller-, allerbeste tv-reclames uit de hele wereld: In totaal bijna 100 van de leukste, gaafste en meest controversiële commercials van de laatste jaren. Eerder verscheen al:
- De Top 10 allermooiste animaties in commercials
- De 10 absoluut allerbeste Sport commercials!
- De Top 10 aller-, aller-, allergaafste reclames ooit!
- Winnaars Gouden Loekie: De allerbeste tv-reclames van de laatste 12 jaar!
- Alle 33 Centraal Beheer tv-reclames van de laatste 20 jaar (deel 1)
- Alle 33 Centraal Beheer tv-reclames van de laatste 20 jaar (deel 2)
Wil je ook van de overige artikelen en Reclame Top 10’s niets missen? Abonneer je dan ook op de RSS-feed van Marketingland:
http://feeds.feedburner.com/marketingland
Of schrijf je in voor de e-mail nieuwsbrief:
Is de SIRE “Je bent een rund als je met vuurwerk stunt” reclamecampagne wat jou betreft een terechte nummer 1? Had deze daadwerkelijk de grootste sociale impact?
:
Artikelen (RSS)
“Niet alleen is met deze reclamecampagne de naam van deze verzekeringsmaatschappij inmiddels onlosmakelijk verbonden aan de plaats Arnhem, maar ook zorgde het eigenhandig voor een nieuw type tv-commercial: leuke, grappige minifilmpjes die het publiek graag kijkt.”
‘even apeldoorn bellen..’ ja, onlosmakelijk arnhem!
Haha… Whoops, denk dat al die oliebollen teveel naar mijn hoofd gestegen waren
Meteen even aangepast… Thanks 
Deze héél recente van SIRE was m.i. ook ijzersterk (en bewezen effectief): http://www.geefkinderenhunspelterug.nl/