Skip to main content
Online Advertenties

Online advertenties: Voorspellingen voor 2016

Nu 2015 bijna voorbij is, wordt het tijd om na te denken over wat de markt van online advertenties volgend jaar te bieden heeft. Marketeers met zowel grote als kleine budgetten zijn vaak onzeker over welke investeringen het meeste op zullen leveren.

Om je te helpen informeren over de opties die beschikbaar zijn, zullen we een serie voorspellingsartikelen schrijven over de verschillende gebieden van online advertenties. We beginnen de serie met een artikel boordevol voorspellingen voor volgend jaar over betaalde online advertenties. Hieronder zullen we de belangrijkste onderwerpen bespreken die steeds populairder worden en die dat volgend jaar ook zullen blijven.

 

Social media advertenties

Er wordt voor 2016 verwacht dat men $29,9 miljard dollar spendeert aan social media advertenties, wat een verhoging van 69% ten opzichte van 2014. De cijfers voor 2015 zijn nog niet bekend, maar de verwachting was dat social media handel een omzet van $30 miljard zou halen in 2015, wat een verhoging van 50% ten opzichte van 2014.

Social media advertenties hebben veel voordelen voor zowel B2B als B2C adverteerders. We kunnen in 2016 allemaal verwachten dat er meer kansen op het gebied van advertentieformaten op alle platformen naar voren zullen komen. Van Spapchat zijn ‘twee cent video-advertenties’, Pinterest zijn ‘op beweging gebaseerde advertenties’, Twitter zijn ‘gepromoveerde momenten’ tot Facebook zijn ‘dynamische productadvertenties’. Elk platform doet er alles aan om zoveel mogelijk geld te verdienen en de race is nog maar net begonnen.

Beste Online Advertenties

Online Advertenties social media

Dit betekent meer kansen, wat vaak tot verwarring kan leiden. Een van de grootste uitdagingen voor marketeers, is proberen uit te vinden welke social media advertentie het beste past bij hun business. Het budget zal nog steeds een erg belangrijke factor zijn om te bepalen welke social media platformen het meest logisch zijn. Social media websites zoals Snapchat zijn erg populair voor online advertenties, maar de toegangsprijs is enorm hoog. We verwachten dat wanneer de competitie voor advertentie euro’s heviger wordt, de kostbarrières van sommige platformen zullen dalen en meer toegankelijk worden.

Alhoewel social media als een verkoopkanaal steeds groter wordt, zien we ook een vergelijkbare groei op het gebied van het genereren en koesteren van leads. Sommige bedrijven hebben de laatste paar jaar versterkende advertentieprogramma’s op verschillende kanalen laten draaien en resultaten worden steeds beter. Als je nieuws hebt, dan zijn online advertenties op social media je beste keuze.

 

Video-advertenties

Men verwacht dat 74% van het internetverkeer in 2017 video zal zijn. Bedrijven zouden in 2016 moeten beginnen met het maken van meer online advertenties in video’s. Hierbij maakt het niet of ze video’s willen promoten via standaard advertenties op Instagram of Vine of in-stream/in-display video-advertenties op YouTube. Verschillende marketingbedrijven zien al dat hun klanten meer beginnen te spenderen aan video-advertenties in plaats van standaard advertenties en dit is een trend die alleen maar zal blijven groeien.

Video’s zijn soms echter best lastig voor marketeers. Niet alle video’s zijn hetzelfde en het creëren van een video kan een aantal unieke uitdagingen creëren (vooral voor B2B bedrijven). Video is een relatief jong kanaal en het publiek ook. Verscheidene marketingbedrijven laten weten dat hun klanten video’s maken waar ze van denken dat ze uitstekend zijn voor YouTube, maar dat ze uiteindelijk teleurgesteld zijn wat het oplevert. Voor B2B adverteerders wordt het tijd om de big data te gebruiken.

Online Advertenties creëren

 

Micro advertenties

Op account of persona gebaseerde marketing maakt het makkelijker om de doelgroep te bereiken. Alle primaire platformen hebben hun doelgroep opties dit jaar uitgebreid, wat fantastisch is. Verscheidene marketingbureaus zien echter dat hun klanten steeds meer Demand-Side Platform (DSP) en automatisering omarmen. Van Native DSP’s, zoals Taboola tot oude standby’s, zoals Rocket Fuel en de opkomende Account-Based Marketing (ABM) platformen, zoals Terminus en Marketo worden steeds populairder. Micro marketing heeft echter micro content nodig om succesvol te zijn.

Vooral voor B2B’s zullen we zien dat steeds meer advertentie euro’s geïnvesteerd worden in big data en DSP’s die content naar specifieke persona sturen. Zonder een goede marketingstrategie voor content en content uitvoering, worden deze euro’s echter verspild.

Verwacht in 2016 meer te spenderen aan specifiekere doelgroepen en automatisering, maar zorg er altijd voor dat je de content hebt, zodat het het waard is en je geen euro’s verkwist.

 

Keywords en integratie

Zo af en toe horen we wel eens iemand zeggen dat keywords ‘dood’ zijn. AdWords heeft echter zijn dynamische zoekmogelijkheden uitgebreid en als het belangrijk is voor hun, dan zullen er zeker meer volgen.

Dynamisch zoeken wordt steeds minder giswerk en meer voorspelbaar met betere indexeringen en nieuwe subcategorieën. Dynamisch zoeken vereist een technisch goed gestructureerde website en zeer kwalitatieve content.

Alle marketeers zouden integratie in de gaten moeten houden, maar het lijkt er op dat Google ons begint te forceren. Aangezien Google 65% van de zoekaandelen in bezit heeft, wordt het tijd om ervoor te zorgen dat je een geïntegreerde digitale marketing strategie loslaat.

Online Advertenties social media

 

Wat zijn jou verwachtingen voor betaalde online advertenties voor 2016?

Wij verwachten dat social media en video-advertenties, doelgroep bepaling en een geïntegreerde strategie, essentiële onderdelen zullen zijn van een succesvolle betaalde advertentie strategie in 2016. Wat zijn jou verwachtingen van online advertenties voor volgend jaar en waar ben je het meest enthousiast over om volgend jaar te ontdekken?

Wat je misschien nog niet wist over Bluetooth

Wat je misschien nog niet wist over Bluetooth

Bluetooth kan de geluidskwaliteit verminderen, maar dat hoef niet. En wel hierom.

Ik doe momenteel onderzoek naar Bluetooth speakers voor een project, door vele product reviews te lezen en eigenlijk gewoon een beter idee te krijgen van wat voor producten er zijn en welke goed zijn. Terwijl ik deze reviews lees, zie ik bij veel opmerkingen dat Bluetooth de geluidskwaliteit verminderd. De meeste mensen lijken te denken dat, vanuit een audio liefhebbend standpunt, je altijd beter af bent wanneer je kiest voor op WiFi-gebaseerde draadloze technologie – zoals AirPlay, DLNA of Sonos – dan wanneer je keuze valt op Bluetooth. Hoewel dat over het algemeen klopt, hoeft het niet zo te zijn. Er is ruimte in de Bluetooth specificaties om het beter te doen.

Bluetooth was eigenlijk niet ontworpen voor audio vermaak, maar om bluetooth koptelefoons en hoofdtelefoons en geluidsspeakers te verbinden. Het was ook ontworpen met een zeer nauwe bandbreedte. Daarom gebruikt het data compressie op een audio signaal. Dat is goed voor telefoongesprekken, maar nu Bluetooth vaak wordt gebruikt voor het luisteren van muziek, gebruikt het deze compressie bovenop de data compressie die er misschien al is, zoals in het geval met MP3 of AAC bestanden op een telefoon, of MP3 of AAC audio gestreamed van het internet.

Toch hoeft een Bluetooth system deze extra compressie niet te gebruiken. En wel hierom:

Alle Bluetooth apparaten moeten SBC, ofwel subband codec, ondersteunen. Echter kunnen Bluetooth apparaten ook andere optionele codecs ondersteunen. Deze staan in de Bluetooth Advanced Distribution Profile (A2DP) specificatie. De optionele codes zijn als volgt: MPEG 1 & 2 Audio, MPEG 3 & 4 AAC, en ATRAC. Om er even een paar uit te leggen, het bekende MP3 bestand is eigenlijk MPEG-1 Layer 3, dus MP3 staat onder de specificatie als een optionele codec. Atrac is een codec die voornamelijk gebruikt werd in Sony producten, in het bijzonder in het MiniDisc digitale opname bestand. Laten we nu gaan kijken naar enkele aspecten van de A2DP specificatie. Deze komen rechtstreeks uit het document, die je hier kan downloaden als een zipped PDF

 

4.2.2 Optional codecs

Het apparaat kan ook Optional codecs ondersteunen om de bruikbaarheid te maximaliseren. Wanneer zowel SRC en SNK dezelfde Optional codec ondersteunt, dan kan dit gebruikt worden in plaats van Mandatory codec.

In dit document verwijst SRC naar het apparaat wat de bron is en SNK naar het apparaat wat de bestemming is. De bron is dus je smartphone, tablet of computer, en de bestemming is je Bluetooth speaker of hoofdtelefoons of ontvanger.

Dit betekent dat Bluetooth niet altijd extra data compressie toevoegt aan materiaal dat al gecomprimeerd is. Als zowel de bron en bestemming apparaten de codec ondersteunen die de originele audio signaal codeert, dan kan de audio verzonden en ontvangen worden zonder veranderingen.

Dus als je luistert naar MP3 of AAC bestanden die op je telefoon, tablet of computer staan, dan hoeft Bluetooth de geluidskwaliteit niet te verminderen als je Bluetooth apparaat dat bestand ondersteund.

Deze regel geldt ook voor gestreamde radio via het internet die gecodeerd zijn in MP3 of AAC, dit beslaat de meeste audio streams beschikbaar vandaag de dag. De meeste internet radio stations – feitelijk alle die ik ben tegengekomen – gebruiken MP3 of AAC. Ook Pandora. De grote uitzondering van de streaming diensten is Spotify, die de Ogg Vorbis codec gebruikt.

Echter, volgens Bluetooth SIG, de organisatie die de licenties van Bluetooth beheerd, blijft compressie de norm voor nu. Dat is voornamelijk omdat de telefoon niet alleen muziek, maar ook beltonen en andere bel gerelateerde notificaties moet verzenden. Toch is er geen reden voor dat een producent niet van SBC naar MP3 of AAC compressie wisselt als het Bluetooth apparaat dat ondersteund. Zodat de notificaties de compressie gebruiken, maar originele MP3 of AAC bestanden onaangepast blijven.

 

Hoe zit het met APT-x?

Iedereen die bekend is met de Bluetooth ontwikkelingen heeft gehoord van de apt-X codec, welke wordt gepromoot als een verbetering van de SBC codec. Aangenomen dat de apt-X’s inderdaad de geluidskwaliteit verbeteren (ik heb niet de kans gehad om ze te evalueren), dan hebben zijn ze een verbetering ten opzichte van SBC. Echter, als je MP3 of AAC materiaal gebruikt, en zowel je Bluetooth bron- als bestemmings-apparaten ondersteunen dat bestand, dan is de fabrikant beter af met het gebruik van het originele bestand of het originele audio bestand zonder apt-X of SBC te gebruiken. Ik zal het afsluiten met een geheimpje: De meeste Bluetoothaudioproducten zijn niet gebouwd door het bedrijf van het logo op het apparaat, maar door een onbekende fabrikant die het heeft ontworpen. En de Bluetooth ontvanger die wordt gebruikt in een audioproduct is waarschijnlijk door weer een ander bedrijf gemaakt. Toen ik nog bij Dolby Laboratories werkte, leerde ik dat hoe complexer een digital product is, en hoe meer ingenieurs er aan werken, hoe hoger de kans is dat niemand alles weet over de binnenkant van het apparaat. Een bestand kan gemakkelijk worden getranscodeerd in een ander bestand zonder dat je het in de gaten hebt, omdat bijna geen één Bluetoothapparaat je verteld welk inkomend bestand wordt gebruikt.

Toch, ik denk dat het belangrijk is dat we erkennen dat hoewel Bluetooth nu gebruikelijk geïmplementeerd is en de geluidskwaliteit verminderd, dit niet zo hoeft te zijn. Het ligt, voornamelijk, aan de telefoonfabrikanten om Bluetooth zo te implementeren dat het de geluidskwaliteit zo min mogelijk stoort – of liever, helemaal niet. Als je bedenkt dat subtiele verschillen in audio codecs moeilijk te horen zijn in zelfs de beste systemen, dan maakt Bluetooth in de meeste situaties geen groot verschil in de geluidskwaliteit van een audioapparaat.

 

social media plugins voor wordpress

Nieuwe 4.0 versie van de Social News WordPress-plugin

Het is al een kleine drie jaar geleden dat ik de eerste versie schreef van mijn Social News Nederland & België WordPress plugin.

Deze plugin wordt inmiddels al op naar schatting ruim 1.000 verschillende websites gebruikt. De plugin plaatst onderaan ieder artikel een herkenbare serie iconen waarmee lezers o.a. kunnen stemmen op artikelen op sites als Nujij.nl en Ekudos.nl

De laatste update is inmiddels alweer bijna 1,5 jaar geleden en het is dus wel de hoogste tijd voor een grootschalige update. Vandaar dat ik vandaag een belangrijke nieuwe versie lanceer.

Hoogtepunten van deze nieuwe 4.0 versie

  • Aangepast: Het samenvoegen van de Nederlandse en Belgische versie tot één enkele nieuw plugin (tot 4.0 was er namelijk een aparte Nederlandse en Belgische versie).
  • Toegevoegd: Een volledig nieuw configuratiescherm voor alle pluginsettings. Deze veelgevraagde nieuwe mogelijkeid is de danken aan Jacob Ras die dit admin panel ontwikkelde. Je kunt in dit nieuwe configuratiescherm allereerst het beste de landversie bepalen. Je kunt daarbij kiezen voor Nederlandse of Belgische voorgedefinieerde settings. Kies je een andere landversie dan moet je wel even de Admin pagina herladen om de wijzigingen te zien.
  • Toegevoegd: Hyves Tip. Er zijn van veel gebruikersverzoeken gekomen om Hyves toe te voegen. Je kunt je artikelen voortaan met een enkele klik delen met je Hyves vrienden.
  • Toegevoegd: LinkedIn. Deel je artikelen voortaan met je zakelijk netwerk op LinkedIn.
  • Toegevoegd: MySpace. Je kunt je artikelen nu ook met je MySpace vrienden delen.
  • Toegevoegd: Netvibes. Voeg een pagina toe aan je Netvibes.
  • Toegevoegd: Printfriendly. Hiermee kun je artikelen in een printvriendelijk formaat genereren of zelfs als PDF opslaan.
  • Aangepast: Twitter. Je kunt artikelen voortaan direct doorsturen naar al je twitter-followers (dus niet meer via het trage en onstabiele javascript van Twit This, maar nu gewoon direct via de inmiddels beschikbare Twitter submit-url)
  • Verwijderd: Geenredactie, Fleck en Watvindenwijover.nl. Aangezien deze sites niet meer actief zijn.
  • Toegevoegd: In het nieuwe Admin panel is nu ook de mogelijkheid tot Paypal donatie toegevoegd voor de mensen die het vele werk aan deze plugin op prijs stellen

Natuurlijk zijn er ook diverse andere kleinere dingen aangepast en opgepoetst. Verder is alles uitgebreid getetst op WordPress versie 2.3 t/m 2.9.2 en vele uitgebreide testen uitgevoerd.

Dit alles boven op de sites die al ondersteund werden:

  • NuJIJ
  • eKudos
  • MSN Reporter NL
  • Grubb
  • Tipt
  • Bligg.nl
  • Tagmos.nl
  • MSN Reporter België
  • Bligg.be;
  • Netjes.be
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Symbaloo
  • Del.icio.us
  • FURL
  • Technorati
  • Google Bookmarks
  • Facebook

Het nieuwe configuratiescherm

Alle plugin settings kun je voortaan dus op eenvoudige wijze aanpassen via een configuratiescherm in je WordPress Admin:

 

Download en installeer de nieuwe 4.0 versie…

De installatie van deze nieuwe versie is super eenvoudig: Download het bestand social_news_nl.zip en pak deze uit. Daarna alle bestanden uit de social_news_nl map uploaden naar de /wp-content/plugins/social_news_nl/ map van je site. Heb je nog een oude Belgische versie (3.2 of eerder) van de plugin op je website staan, dan moet je deze wel eerst verwijderen. Een oude Nederlandse versie kun je eventueel gewoon overschrijven. Vervolgens gewoon de plugin activeren en kun je de settings aanpassen in het nieuwe configuratiescherm. Zie voor gedetailleerde instructies het Readme-bestand in de zipfile.

 

Speciale dank gaat nogmaals uit naar Jacob Ras die een belangrijke bijdrage aan de 4.0 versie heeft geleverd. Hij heeft nl. het hele nieuwe WP Admin Panel voor de pluginsettings geschreven

Veel plezier en succes er weer allemaal mee!

wat is rss

Eenvoudige uitleg van RSS, met video

Ben je een volwaardige en heuse RSS expert? Sla dan wellicht maar beter de onderstaande introductie over en ga meteen door naar het leuke filmpje (onderaan) op het einde van dit artikel. Die is waarschijnlijk ook voor jou als black-belt-RSS-guru nog steeds erg leuk om te zien.

Denk je bij RSS echter vooral aan een mogelijke variant van de bekende pijnlijke pols door een te intensief gebruik van de computermuis? En:

  • Wil je weten hoe je behoorlijk wat tijd kunt besparen in het bijhouden van het nieuws op je favoriete websites en blogs?
  • Ben je nog (relatief) onbekend met wat RSS is of wil je gewoon weten hoe het verschijnsel van webfeeds werkt?
  • Wil je voorkomen dat je je overal moet aanmelden voor nieuwsbrieven, terwijl je niet eens weet wat ze dan je met je e-mail adres gaan doen?
  • Zie je onderstaande iconen wel op websites, maar negeer je ze omdat je eigenlijk niet weet wat voor voordeel je eraan kunt hebben?

rss iconen

Lees dan snel de onderstaande eenvoudige uitleg over RSS…

 

Korte introductie

Ben je gewend om op het internet veel te lezen door blogs en websites al surfend te bezoeken via links uit je favorieten? Dan kun je je veel tijd besparen; een zgn. RSS-lezer cq -reader is hiervoor namelijk veel sneller en praktischer. Zeker wanneer je veel verschillende weblogs in je favorieten hebt en die misschien ook nog vrij onregelmatig berichten plaatsen. Ook als lezer van deze blog zul je mijn gedachtespinsels zonder enige vorm regelmaat op je scherm vinden. Je zult hierdoor normaal gesproken een redelijke kans lopen een site als deze te bezoeken zonder dat er een nieuw artikel geplaatst is. Natuurlijk altijd gezellig om zelf een berichtje achter te laten of het commentaar te lezen van anderen, maar efficiënt is het natuurlijk niet. Ben je echter via RSS geabonneerd op Marketingland, dan krijg je automatisch een bericht dat er een nieuw artikel op deze site is geplaatst.

 

Wat is RSS dan?

RSS ofwel Really Simple Syndication is een eenvoudige manier om automatisch op de hoogte te blijven van het laatste nieuws je favoriete websites en blogs. In plaats van zelf te gaan kijken of er nieuwe berichten zijn die je nog niet gelezen hebt kan een zgn. RSS-reader dat voor je doen. Deze houdt namelijk van al je favoriete websites bij welke artikelen je al wel en niet gelezen hebt. In de reader kun je in één oogopslag van al je favoriete websites zien of ze nieuwe berichten hebben en deze vervolgens daar of via een link op de website zelf gaan lezen. Je moet je wel eerst even met behulp van een RSS-lezer ‘abonneren’ op de zgn. RSS-feed van je favoriete sites. Die feed wordt vaak met een oranje icoon aangegeven (of in het geval van Marketingland, wel hetzelfde symbool maar dan in het groen).

 

Een RSS-feed is eigenlijk het speciale internetadres van de laatste nieuwe berichten. Iedere keer wanneer daarop dan iets gewijzigd wordt krijgt je een melding. Vergelijk het maar het krijgen van een e-mail. De adres van de RSS-feed van Marketingland is bijvoorbeeld http://feeds.feedburner.com/marketingland. Je kunt zo’n adres of URL meestal krijgen door met je rechtermuisknop te klikken op een RSS-icon en vervolgens in Internet Explorer te kiezen voor “Snelkoppeling kopiëren…”. De link die je nu hebt plak je gewoon in een RSS-reader als nieuwe feed. Overigens kan bijv. Internet Explorer 7 ook als RSS-reader fungeren.

 

Een RSS-reader?

Hier zijn hele boeken over te schrijven misschien, maar ik houd het kort: Probeer de Google RSS-reader. Die is sowieso gratis, webgebaseerd en erg snel en eenvoudig in gebruik. Als je daarnaast zelf ook een blog hebt is er nog een ander erg groot voordeel dat de Google Reader voor je heeft… Dit voordeel kunt je inzetten om je bloglezers nog gemakkelijker en sneller van informatie te gaan voorzien.

 

Goede uitleg van RSS in een korte video


(directe link naar deze video voor RSS-lezers)

Wanneer je nog geen RSS gebruikt moet je zeker naar deze video kijken. Het legt je op een heerlijk eenvoudige manier uit wat RSS betekent en hoe je ermee kunt beginnen. Ook wanneer je RSS al dagelijks gebruikt is het trouwens een leuk filmpje om te kijken.

Abonneer je op de RSS-feed van Marketingland

Voldoende overtuigd van de voordelen? Dan meteen maar testen hoe het werkt! Log allereerst in op je RSS-reader (of maak nu eerst een account aan bij feedly) en voeg daar dan de volgende URL aan toe:

http://feeds.feedburner.com/marketingland

Vanaf dat moment word je voortaan automatisch via de RSS-feed op de hoogte gehouden van alle nieuwe artikelen op deze site. Natuurlijk zie ik je ook daarna nog steeds graag af en toe op de ‘normale manier’ deze website bezoeken en je commentaar bij de artikelen achterlaten