Scoren met Axe versiertips

Axe is al jarenlang wereldwijd een zeer succesvol merkconcept van Unilever voor deodorant, douchegel en aftershave. Alleen in diverse landen van het Verenigd Koninkrijk is het bekend onder de naam Lynx. Al sinds de lancering in 1983 is Axe gepositioneerd als een deodorant bodyspray die mannen de nodige aandacht van vrouwen oplevert.

Succesvolle marketingcampagnes van Axe

De laatste jaren heeft Axe in Nederland een hele serie marketingsuccessen gescoord met campagnes als o.a. Spray more! Get more!, Vice, BomChickaWahWah (incl. muzikale spinoff de Girls van Bomchickawahwah), online interactieve reclamefilm Let the game continue, Dark Temptation (incl. online game) en ook nu weer met het orginele Pillow fight. Er zijn/waren overigens nog véle andere campagnes, maar dit is gewoon een selectie om het geheugen wat op te frissen.

Axe heeft inmiddels zo’n sterke merkpositionering dat deze advertentie ook zonder enig commentaar of tagline al duidelijk is.

The Axe Effect

De campagnes gaan steeds vaker crossmediaal en steunen regelmatig op een belangrijker wordende interactieve online component. In dit artikel wil ik daarom eens een erg goed uitgevoerde campagne van ‘zustermerk’ Lynx belichten. Met hulp van haar nieuwe reclamebureau BBH heeft Lynx eerder dit jaar in Engeland een zeer originele brandingsite gelanceerd: lynxeffect.com. Behalve de Lynx merknaam dus vergelijkbaar met de slogan ‘The Axe Effect’ in o.a. Nederland.

Op deze brandingsite draait alles op het helpen van mannen met het versieren van vrouwen. Vooral bedoeld als versiertips en compleet met flirtgereedschap voor mannen die volgens Axe teveel tijd spenderen met het online flirten in chatrooms, datingsites, etc. De “Get in there” campagne is bedoeld om deze mannen te ondersteunen met “diverse digital content to use to play the seduction game in real life”.

Get in there: Versiertips voor mannen

In het eerste deel “Get inspired” van de 3-delige site staan vooral verborgen camera opnames van versierpogingen centraal:

Axe versiertip #1: Brians Chocolate Face

(directe link naar deze AXE versiertip voor RSS-lezers)

Axe versiertip #2: The Phone Dump

(directe link naar deze AXE versiertip voor RSS-lezers)

#2 is naar mijn idee wel de leukste

Axe versiertip #3: Alexis Waiting for a date

(directe link naar deze AXE versiertip voor RSS-lezers)

Axe versiertip #4: The Arm of Charm

(directe link naar deze AXE versiertip voor RSS-lezers)

Niet alleen via de site zelf, maar ook via een eigen branded YouTube kanaal worden deze en andere video’s verder verspreid. Zoals bijv. Brians Winning Ticket, George’s Death by Chocolate, Alexis - The Spill, Bumping & Dumping en Brians Chocolate Personality Test.

Axe Mobile Tools: handige versier-hulpmiddelen

Maar de marketeers van Unilever hebben niet alleen een paar video’s met versiertips op YouTube gezet, maar bieden nog vele andere hippe hulpmiddelen om het hart te veroveren van de vrouw van je dromen.

Een beetje trendy man heeft tegenwoordig tenslotte wel een telefoon met grote kleurendisplay en polyfone tonen. Hierop kun je twee erg goed uitgevoerde en coole mobiele flirttools installeren die ontwikkeld zijn door Golden Gekko. Via het tweede deel van de Axe website “Get Tooled Up” kun je o.a. deze tools downloaden:

• The Fit Girl Finder: Kies uit sonargeluiden, hartkloppingen, stralingticks of radarpings om te navigeren naar de meest aantrekkelijke dame in je nabijheid. Ook de hartslagmeter is een absolute musthave en (mits goed gebruikt) geweldig grappige manier om een onvergetelijke indruk achter te laten! Video van de Fit Girl Finder in actie
• Lynx FX: Een heuse multimedia versier toolkit waarmee je zeker zult opvallen! Van applause, gelach en vioolgeluid, tot het bedienen van de centrale deurvergrendeling van je Porsche en zelfs een heuse zweep voor de wat directere aanpak. Video: Met een ‘metaaldetector’ op zoek naar verborgen piercings….

Via de normale Axe cq. Lynx Effect website kun je deze gave tools helaas niet downloaden als je niet in de UK woont, maar via de mobiele versie van de Lynx Effect website lukt het wel: http://m.lynxeffect.com/ (gewoon via je telefoon naartoe browsen, dan kun je de applicaties met één click installeren).

Je kunt via de normale website o.a. ook nog verrassende goocheltrucs leren, verleidelijke ecards versturen en indrukwekkende visitekaartjes maken. Kortom Axe heeft goed uitgepakt met grappige versiertips en hippe digitale flirthulpmiddelen. Naast deze eigen brandingsite werden gelijktijdig ook nog andere online campagnes gevoerd op in de UK populaire sites als bijv. krantensite The Sun, mannensite FHM en social networking site Bebo.

Heb je na dit alles toch nog geen zin om alle Axe versiertips te lezen, tools uit te proberen en video’s te bekijken? Dan heeft Axe ook nog een korte samenvatting van hun site voor je gemaakt:

(directe link naar deze video voor RSS-lezers)

Ook Axe Australië produceerde trouwens een erg gave online marketingcampagne: Hun Australische Lynx Effect website won recentelijk een prestigieuze Webby Award in de categorie Beauty & Cosmetics. Andere online marketingpareltjes zijn het grappige The Axe Handbook en zelf een online tool voor hulp bij de lastige keuze tussen de jaarlijks wisselende Axe geuren.

Wat mij betreft heeft Axe toch weer een geweldig voorbeeld geproduceerd van hoe mooi en onderscheidend marketing kan zijn. Welke andere merken halen ditzelfde nivo?

Dit artikel werd aangemaakt op Wednesday 3 September 2008 om 18:31 en werd geplaatst in Marketing.U kunt de reacties van dit artikel volgen via de RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.