Archief voor categorie “Marketing”

Marketing gaat natuurlijk vaak over het creëren van chemie en aantrekkingskracht. Kolbrener heeft het stukje chemie wel héél erg letterlijk genomen en het periodieke systeem bekend uit de chemische wereld nu toegepast op het gebied van marketing en branding:

(Klikken op de bovenstaande afbeelding opent een nieuwe website: Door vervolgens op de elementen te klikken krijg je een korte beschrijving van de desbetreffende marketingterm)

Hugh MacLeod heeft op zijn website Gapingvoid vaak erg leuke of scherpe krabbels en tekeningen staan. Ik gebruikte daarom al eens eerder één van zijn tekeningen voor een artikel over Twitter. De onderstaande krabbel lijkt me wel een goede, krachtige stelling om de essentie van marketing te verwoorden:

Terug naar de basis dus voor marketeers die een imagoprobleem hebben.

Bovenop de gebruikelijke stapel reclamefolders viel me vandaag het onderstaande stickervel meteen op:

Deze slimme makelaar heeft overduidelijk eens goed nagedacht hoe hij kan opvallen:

1. Het begint met een goede pakkende koptekst met een krachtige tegenstelling en de subtiele associatie dat deze slimme mensen je kunnen helpen aan je droomhuis. 
2. Ik vind persoonlijk die standaard groen-rode stickers om reclamedrukwerk te weigeren inderdaad ook schreeuwerig en lelijk. Deze slimme-makelaar-stickers zijn doorzichtig en subtieler uitgevoerd.
3. Niet alleen bewijzen ze mij een dienst met deze beter uitziende sticker, maar ik zou die sticker vervolgens ook nog plakken op een plaats waar anderen de slimme-makelaar-sticker ook kunnen zien.
4. Hooguit één nadeel (en eigenlijk ook wel ergens een voordeel): je mag dit reclamemateriaal alleen maar verspreiden bij mensen die nog geen sticker hebben om reclamemateriaal te weigeren.

Als ze nu overigens ècht slim zijn dan hebben ze een goede analysetool op hun website draaien, zien vervolgens de referral en evt. traffic van nieuwsgierig bezoekers (kijken jullie dus even?) en komen even naar dit artikel kijken: Ik zoek namelijk nog een leuk huis in Eindhoven

De onderstaande presentatie van Marty Neumeier is op SlideShare de meest favoriete presentatie. De presentatie is visueel erg krachtig en zeer stijlvol in zwart/wit uitgevoerd. Het is materiaal dat ook zonder de presentator een duidelijk en begrijpbaar verhaal vertelt. Maar ja, wat wil je ook met 162(!) slides? Dat is al bijna een boek

Zijn presentatie ‘The Brand Gap - How to bridge the distance between business strategy and design’ begint met de definitie van een merk. Ik gebruik voor de leesbaarheid maar even het woord merk, alhoewel het hier eigenlijk om een ‘brand’ gaat wat eigenlijk meer de combinatie van een merk en haar imago is. Alleen door bijv. het consistent voldoen aan en overtreffen van de verwachtingen van een klant kun je stapsgewijs een imago creëren dat vertrouwen uitstraalt en inboezemt.

Zojuist viel me op dat Google bij een zoekopdracht nu ineens de provincie vermelde onder één van de getoonde advertenties:

Voor mij in ieder geval een volledig nieuwe feature, maar zeker handig als je op zoek bent naar een leverancier bij je in de buurt. Locatie zal ongetwijfeld in search en reclame een steeds belangrijkere rol gaan spelen. Hebben anderen dit ook al gezien?