Skip to main content
McDonald's maakt Happy Meal-dozen die in Virtual Reality bril veranderen

McDonald’s maakt Happy Meal-dozen die in Virtual Reality bril veranderen

McDonald’s in Zweden is begonnen met een promotie die kinderen uitnodigt om hun Happy Meal-dozen te veranderen in een Virtual Reality bril. Zo’n 3500 exemplaren zijn onder de naam Happy Goggles vrijgegeven in 14 restaurants in de weekenden van 5 en 12 maart. De prijs is ongeveer $4,10.

De advertentie houdt verband met de recreatieve vakantie “Sportlov” in Zweden, tijdens welke veel families gaan skiën. Met dit in het achterhoofd heeft McDonald’s een VR-game met een skithema gemaakt, “Slope Start,” die kan worden gespeeld met de bril (al zou het moeten werken met iedere mobiele VR-ervaring). Het spel kan ook op minder spannende wijze worden gespeeld zonder een bril.

Om de iconische rode doos in Happy Goggles te veranderen hoef je alleen maar een paar geperforeerde lijnen en vouwen uit te scheuren, de (inbegrepen) VR-lenzen erin te schuiven, en een smartphone in het geheel te hangen (die je wel zelf moet regelen).

Het lijkt een beetje op Google Cardboard – maar dan met frietjes.

DDB Stockholm ontwikkelde de strategie, het ontwerp en de verpakking, terwijl North Kingdom Stockholm het spel ontwikkelde; Prime is verantwoordelijk voor de publiciteit.

Het programma doet denken aan een recente poging van Pizza Hut, waarbij de pizzadoos kon worden omgezet in een filmprojector. VR is echter een hele nieuwe stap. Het fastfood-concern gelooft dat VR een “echt spannende mogelijkheid biedt om families te verbinden in een digitaal tijdperk,” zo vertelt Jeff Jackett, marketing director van McDonald’s in Zweden. “Ouders kunnen meer te weten komen over de kennis en ervaringen van hun kinderen in de digitale wereld. Een nuttige spellen kunnen ook een geweldige gezamenlijke activiteit zijn die de familie helpt om op gelijke voet met elkaar samen te zijn.”

Hackett voegt toe dat dit “de eerste test op wereldschaal is” voor de Goggles, dus er is een kans dat het programma wordt uitgebreid als het populair genoeg blijkt te zijn.

VR heeft weliswaar gewonnen aan populariteit op het gebied van marketingcampagnes, maar het lijkt voor McDonald’s een bijzonder toepasselijk idee. De keten heeft in feite al decennia lang geprobeerd om zijn eigen alternatieve “wereld” neer te zetten. Karakters als Ronald, Hamburglar en Grimace waren de eerste stappen in die richting, gevolgd door Happy Meal-dozen ter grootte van een huis, de alom belachelijk gemaakte anthropomorfische mascotte “Happy,” en zelfs een serie van leefstijlproducten en kleding op basis van een Big Mac (ook in Zweden).

McDonald’s is niet het eerste bedrijf dat gebruik maakt van VR om de aandacht van kinderen te trekken. Aan het einde van afgelopen jaar besloot Mattel om het merk View-Master op te frissen voor een nieuwe generatie. Maar misschien om de verwachte kritiek te vroeg af te zijn gaf de fastfood-gigant aan dat kinderpsychologen Karl Eder en Fadi Lahdo “Happy Goggles hebben beoordeeld, en advies hebben gegeven hoe ze moeten worden gebruikt,” met als conclusie dat “het spel een goede gezamenlijke activiteit kan zijn die het makkelijker maakt om samen te zijn.”

Zulke stellingen zullen de Happy Goggles waarschijnlijk niet populairder maken onder de critici van de keten. Zoals altijd wanneer McDonald’s zich richt op kinderen zullen de hi-tech Happy Meal-dozen behoorlijk wat tegenhangers moeten verduren.

Als je deze ad van Reebok snel genoeg voorbij rent, krijg je een gratis paar sneakers

Als je deze ad van Reebok snel genoeg voorbij rent, krijg je een gratis paar sneakers

Sneakermerken houden van snelle uitdagingen, en dat kan leiden tot behoorlijke coole advertentiestunts.

Asics doet dit al jaren, bijvoorbeeld met een buitendeurse advertentie die mensen uitdaagt om zich te meten met een digitaal beeld van Amerikaanse marathonloper Ryan Hall, en door hardlopers een loopband uit de hel te laten proberen die is afgesteld op de snelheid van een marathonloper.

Nu heeft Reebok ook besloten om mee te doen.

Afgelopen weekend plaatste het merk buiten in Stockholm een advertentiebord met een ingebouwde snelheidscamera en tracking-technologie, waarmee de snelheid van een voetganger kan worden gemeten. Iedereen die sneller dan 17 kilometer per uur langs het bord rende speelde zo een gloednieuw paar ZPump 2.0-schoenenn vrij.

We hebben geen idee hoe snel 17km/h precies is, maar dit is precies de soort actie die een groep mensen duidelijk enthousiast maakt. “We houden echt van het idee dat je een klassiek billboard neemt, en het verandert in iets unieks en onverwachts,” zegt Markus Schramm, creatieve medewerker bij reclamebureau Animal dat de stunt bedacht. “Dit geeft gebruikers een onmiddellijke ervaring, en als merk kunnen we iets geven met echte waarde.”

“Voor ons bij Reebok is het belangrijk om de dingen écht te doen, en om de doelgroep tot actie te zetten,” voegt Filip Lagerbäck toe. Lägerback is PR- en sociale manager bij Reebok Nordic. “We willen mensen inspireren om te rennen en hun grenzen te verleggen, ook als ze niet in de sportschool zijn. Dat is waar ons motto ‘Be More Human’ over gaat.”

AdBabies advertentietop België doneert DNA voor creatieve toekomst

Advertentietop België Doneert Sperma en Eicellen voor Creatieve Toekomst

Mensen zijn bereid om alles te doen om hun nalatenschap te beschermen. En België zet op dat gebied een nieuwe stap.

Het land is enorm trots op haar creatieve reputatie. in vier jaar heeft het 78 Cannes Lions gewonnen, een enorm aantal voor een land met een bevolking van slechts 11,2 miljoen. Maar jonge mensen verliezen de interesse in reclamecarrières, met een aankomende crisis tot gevolg.

“Het aantal studenten in creatieve vakgebieden is aan het afnemen,” zegt Greet Wachters, manager van Creative Belgium. “Degenen die kiezen voor creatieve studies gaan niet meer altijd op zoek naar werk in reclamebureaus.”

Over 10 of 20 jaar zijn er misschien niet meer voldoende creatievelingen om de draad op te pakken, voegt partner Isabel van den Broeck toe.

Om dit probleem op te lossen werkt Creative Belgium samen met het Centrum voor Reproductieve Geneeskunde in Brussel en reclamebureau Air voor een slimme, griezelige, en lichtelijk eugenetisch: “Reclamebaby’s”, een oproep om sperma – en eicellen! – te doneren om de creatieve toekomst van België veilig te stellen.

Een paar hoogstaande creatievelingen werden als eerste gevraagd om hun legioenen te doneren, waaronder creatief leider van Happiness Brussels, Geoffrey Hantson, winnar van 33 Lions; creatief directeur van Air, Dieter de Ridder, 10 Lions; en Naïm Baddich, Iwein Vandevyver, Dieter Vanhoof en Kwint de Meyer, winnaars van zes Lions per stuk. Ze verschijnen in papieren advertenties, met de tekst “Werk jij in de creatieve sector? Word dan ook donor.”

In de reclamevideo reageert iedereen met humor en verlegenheid, maar wordt ondertussen een Ridders-van-de-ronde-tafel-achtige sfeer van landsplicht opgeroepen.

Zoals Hantson zei bij het overhandigen van zijn materiaal over de tafel, “Een kleine druppel voor mij, een grote druppel voor Belgische creativiteit.”

 

De hele zaak mag dan een grap lijken, maar dat is het niet.

Het is een vrij ernstig probleem: In West-Europa wordt België niet gezien als een enorm serieuze markt. Grote bedrijven delen hun Belgische budgeten vaak met Frankrijk en Nederland, met als gevolg dat België vaak weinig tot geen budget heeft, en zich meer moet bewijzen op creatief gebied. Besef daarbij ook dat er drie, soms vier talen worden gesproken, maar geen van de bevolkingsgroepen is groot genoeg om goed te worden aangesproken door de grote merken. Als België wist te overleven als een unieke advertentiecultuur was dat te danken aan het harde werk dat ze hebben geleverd om uit te blinken.

Het is raar om te zien hoe het sperma van een industrie-icoon van hand tot hand wordt overgedragen. Maar om de twijfelaars tegen te spreken – de wetenschap staat er wel degelijk enigszins achter.

“Volgens een recent onderzoek naar creatief gedrag onder kinderen is creativiteit inderdaad gedeeltelijk erfelijk,” zegt professor en doctor Maryse Bonduelle van het Centrum voor Medische Genetica. (Onderzoek toont ook aan dat ervaringen en neigingen mee kunnen liften met de genenpool – dus als papa creatief was voelt junior zich misschien ook wel aangetrokken tot het vakgebied.)

Uiteindelijk kun je geen toekomstige generatie Lions-winnaars garanderen, maar je kunt de kansen wel vergroten. “Hoe creatiever de ouders, hoe groter de kans op creatieve kinderen,” zegt Van den Broeck, altijd pragmatisch. Wachters voegt daaraan toe: “Dat is een van onze ambities – om een constante stroom van creatief talent te garanderen.”

Creatief sperma is nu beschikbaar bij het Jette-ziekenhuis voor gelukkige Belgische dames die op zoek zijn naar een goed betaalde commerciële artiest als kind. Zowel vrouwen als mannen zijn uitgenodigd om donor te worden, of alleen maar lid, van Creative Belgium. Ieder klein beetje helpt.

En heb je toevallig recentelijk een Lion gewonnen, let dan tijdens feestjes goed op verdachte karakters die er met je DNA vandoor willen.

social media plugins voor wordpress

Nieuwe 4.0 versie van de Social News WordPress-plugin

Het is al een kleine drie jaar geleden dat ik de eerste versie schreef van mijn Social News Nederland & België WordPress plugin.

Deze plugin wordt inmiddels al op naar schatting ruim 1.000 verschillende websites gebruikt. De plugin plaatst onderaan ieder artikel een herkenbare serie iconen waarmee lezers o.a. kunnen stemmen op artikelen op sites als Nujij.nl en Ekudos.nl

De laatste update is inmiddels alweer bijna 1,5 jaar geleden en het is dus wel de hoogste tijd voor een grootschalige update. Vandaar dat ik vandaag een belangrijke nieuwe versie lanceer.

Hoogtepunten van deze nieuwe 4.0 versie

  • Aangepast: Het samenvoegen van de Nederlandse en Belgische versie tot één enkele nieuw plugin (tot 4.0 was er namelijk een aparte Nederlandse en Belgische versie).
  • Toegevoegd: Een volledig nieuw configuratiescherm voor alle pluginsettings. Deze veelgevraagde nieuwe mogelijkeid is de danken aan Jacob Ras die dit admin panel ontwikkelde. Je kunt in dit nieuwe configuratiescherm allereerst het beste de landversie bepalen. Je kunt daarbij kiezen voor Nederlandse of Belgische voorgedefinieerde settings. Kies je een andere landversie dan moet je wel even de Admin pagina herladen om de wijzigingen te zien.
  • Toegevoegd: Hyves Tip. Er zijn van veel gebruikersverzoeken gekomen om Hyves toe te voegen. Je kunt je artikelen voortaan met een enkele klik delen met je Hyves vrienden.
  • Toegevoegd: LinkedIn. Deel je artikelen voortaan met je zakelijk netwerk op LinkedIn.
  • Toegevoegd: MySpace. Je kunt je artikelen nu ook met je MySpace vrienden delen.
  • Toegevoegd: Netvibes. Voeg een pagina toe aan je Netvibes.
  • Toegevoegd: Printfriendly. Hiermee kun je artikelen in een printvriendelijk formaat genereren of zelfs als PDF opslaan.
  • Aangepast: Twitter. Je kunt artikelen voortaan direct doorsturen naar al je twitter-followers (dus niet meer via het trage en onstabiele javascript van Twit This, maar nu gewoon direct via de inmiddels beschikbare Twitter submit-url)
  • Verwijderd: Geenredactie, Fleck en Watvindenwijover.nl. Aangezien deze sites niet meer actief zijn.
  • Toegevoegd: In het nieuwe Admin panel is nu ook de mogelijkheid tot Paypal donatie toegevoegd voor de mensen die het vele werk aan deze plugin op prijs stellen

Natuurlijk zijn er ook diverse andere kleinere dingen aangepast en opgepoetst. Verder is alles uitgebreid getetst op WordPress versie 2.3 t/m 2.9.2 en vele uitgebreide testen uitgevoerd.

Dit alles boven op de sites die al ondersteund werden:

  • NuJIJ
  • eKudos
  • MSN Reporter NL
  • Grubb
  • Tipt
  • Bligg.nl
  • Tagmos.nl
  • MSN Reporter België
  • Bligg.be;
  • Netjes.be
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Symbaloo
  • Del.icio.us
  • FURL
  • Technorati
  • Google Bookmarks
  • Facebook

Het nieuwe configuratiescherm

Alle plugin settings kun je voortaan dus op eenvoudige wijze aanpassen via een configuratiescherm in je WordPress Admin:

 

Download en installeer de nieuwe 4.0 versie…

De installatie van deze nieuwe versie is super eenvoudig: Download het bestand social_news_nl.zip en pak deze uit. Daarna alle bestanden uit de social_news_nl map uploaden naar de /wp-content/plugins/social_news_nl/ map van je site. Heb je nog een oude Belgische versie (3.2 of eerder) van de plugin op je website staan, dan moet je deze wel eerst verwijderen. Een oude Nederlandse versie kun je eventueel gewoon overschrijven. Vervolgens gewoon de plugin activeren en kun je de settings aanpassen in het nieuwe configuratiescherm. Zie voor gedetailleerde instructies het Readme-bestand in de zipfile.

 

Speciale dank gaat nogmaals uit naar Jacob Ras die een belangrijke bijdrage aan de 4.0 versie heeft geleverd. Hij heeft nl. het hele nieuwe WP Admin Panel voor de pluginsettings geschreven

Veel plezier en succes er weer allemaal mee!